Ð‘Ð¸Ð·Ð½ÐµÑ Ð±ÐµÐ· онлайн-предÑтавительÑтва уже давно невозможно предÑтавить. Социальные Ñети, поиÑковые ÑиÑтемы, Ñайты и Ð¿Ñ€Ð¸Ð»Ð¾Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ ÑвлÑÑŽÑ‚ÑÑ Ð½ÐµÐ¾Ñ‚ÑŠÐµÐ¼Ð»ÐµÐ¼Ð¾Ð¹ чаÑтью нормальной жизни общеÑтва.
Ð¡ÐµÐ³Ð¾Ð´Ð½Ñ Ð¼Ñ‹ поговорим об одной из Ñамых Ñложных и интереÑных отраÑлей цифрового маркетинга-SEO (Search Engine Optimization) и попытаемÑÑ Ð¿Ð¾Ð½ÑÑ‚ÑŒ, что Ñто такое и какую пользу может принеÑти бизнеÑу.
ДопуÑтим, у Ð²Ð°Ñ ÐµÑÑ‚ÑŒ Ð¿Ð¸Ñ†Ñ†ÐµÑ€Ð¸Ñ Ð² центре Еревана. Оно работает очень хорошо, у Ð²Ð°Ñ Ð½ÐµÑ‚ недоÑтатка в клиентах, но зачем упуÑкать возможноÑÑ‚ÑŒ иметь больше заказов и раÑширÑÑ‚ÑŒ бизнеÑ. Ð’Ñ‹ Ñоздаете веб-Ñайт Ð´Ð»Ñ Ñтой цели, но количеÑтво онлайн-продаж не удовлетворÑет. Что делать в таком Ñлучае?
ПредÑтавьте Ñебе. ТÑÐ¶ÐµÐ»Ð°Ñ Ð¸ наÑÑ‹Ñ‰ÐµÐ½Ð½Ð°Ñ Ñ€Ð°Ð±Ð¾Ñ‡Ð°Ñ Ð½ÐµÐ´ÐµÐ»Ñ Ð² маркетинговой компании Sparsis. Сердце голодного Ðзата хочет пиццу в пÑтницу вечером, но он уже уÑтал от «пиццы» в ближайшем Ñупермаркете и не может определитьÑÑ, где заказать. ЗдеÑÑŒ ему на помощь приходит Google. Ðзат заходит в Google и Ñобирает Ð·Ð°Ð¿Ñ€Ð¾Ñ â€œÐ·Ð°ÐºÐ°Ð·Ð°Ñ‚ÑŒ пиццуâ€. Именно здеÑÑŒ начинаетÑÑ Ð¸ заканчиваетÑÑ Ð¾Ð½Ð»Ð°Ð¹Ð½ война Ñайтов. Ðзат поÑещает Ñайт, занÑвший 1-е меÑто в результате поиÑка, знакомитÑÑ Ñ Ð¼ÐµÐ½ÑŽ, вариантами доÑтавки, оплаты, затем изучает 2-й, 3-й Ñайт, ориентируетÑÑ Ð¸ оформлÑет заказ.
Через Ñ‡Ð°Ñ Ðзат уже ÑÑ‹Ñ‚ и ÑчаÑтлив, у Ñайта, на котором он заказал пиццу, поÑвилÑÑ Ð½Ð¾Ð²Ñ‹Ð¹ клиент, а Ñ Ð²ÐºÑƒÑным аÑÑортиментом вашей пиццерии и гораздо более доÑтупными ценами он так и не уÑпел ознакомитьÑÑ, потому что вы находилиÑÑŒ на 6-й Ñтранице результатов поиÑка.
Из приведенного выше реального ÑÐ»ÑƒÑ‡Ð°Ñ Ð¼Ð¾Ð¶Ð½Ð¾ Ñделать 2 вывода:
- Иметь веб-Ñайт не означает иметь онлайн-продажи. Ð”Ð»Ñ Ñтого нужно работать над Ñайтом-оптимизировать его, повыÑить позиции в поиÑковых ÑиÑтемах, рекламировать в Ñоц. платформах и Ñ‚. д.. СпроÑите ÑебÑ, Ñколько раз вы поÑещали 2-ÑŽ или 3-ÑŽ Ñтраницу Google, не внушает ли доверие Ñайт, занимающий более выÑокое положение ?
- SEO в оÑновном предназначен Ð´Ð»Ñ Â«Ð»Ð¾Ð²Ð»Ð¸Â» нерешенных клиентов. Ðто означает, что еÑли бы Ðзат точно знал, что в конечном итоге заказывает пиццу в Ñвоей любимой пиццерии, то Ð·Ð°Ð¿Ñ€Ð¾Ñ Ð² Google Ñформулировал бы иначе. То еÑÑ‚ÑŒ задача SEO ÑпециалиÑта-Ñделать так, чтобы не определившийÑÑ ÐºÐ»Ð¸ÐµÐ½Ñ‚ оказалÑÑ Ð¸Ð¼ÐµÐ½Ð½Ð¾ у ваÑ.
ÐеÑколько интереÑных фактов о SEO
- Около 68% онлайн-продаж начинаютÑÑ Ñ Ð¿Ð¾Ð¸Ñковых ÑиÑтем.
- Вторую Страницу в Google поÑещают только 0,63% пользователей.
- 63% поÑещений веб-Ñайтов приходитÑÑ Ð½Ð° поиÑковые ÑиÑтемы.
- Каждый день в Google выполнÑетÑÑ Ð±Ð¾Ð»ÐµÐµ 8,5 миллиардов поиÑковых запроÑов.
ПреимущеÑтва SEO
- Продажи без больших затрат. ЕÑли Ñайт оптимизирован и имеет выÑокие органичеÑкие позиции, то нужда в платной рекламы не так много.
- Повышение узнаваемоÑти бренда. Заказывал ли Ðзат пиццу на 1-м или 2-м меÑте, он узнал о другой пиццерии и обÑзательно запомнит ее на Ñледующие голодные вечера.
- Создает конкурентное преимущеÑтво перед конкурентами, занимающими более низкие позиции.
- Привлечение новых клиентов.
Компании, которые не пренебрегают SEO, имеют больше шанÑов увеличить количеÑтво клиентов и продаж.
КÑтати, SEO уÑлугами маркетинговой компании Sparsis могут пользоватьÑÑ Ð½Ðµ только пиццерии.