История бренда – это не просто рассказ о компании, это история её целей, ценностей и взглядов на мир. В этой статье мы рассмотрим ключевые шаги создания убедительной сторителлинга и как она может помочь вашему бренду выделиться среди конкурентов.
Определение Цели и Ценностей
Цели и ценности являются фундаментальными аспектами любого бренда. Определите, что стоит за вашим брендом, какие проблемы он решает и какие идеалы отражает. Например, бренд Patagonia заявляет о своем стремлении к защите окружающей среды и поддержке устойчивого потребления.
Исследование Целевой Аудитории
Глубокое понимание вашей целевой аудитории поможет вам сформулировать историю, которая резонирует с их потребностями и ценностями. Не ограничивайтесь демографическими данными, а изучите их поведение, увлечения и мотивации. Например, Airbnb успешно коммуницирует свой сторителлинг, ориентируясь на путешественников, которые ищут уникальные и персонализированные проживания.
Нахождение “Углубляющей Идеи”
“Углубляющая идея” – это то, что делает ваш бренд уникальным и привлекательным для вашей аудитории. Это может быть история происхождения бренда, уникальные особенности продукта или уникальный подход к решению проблемы. Например, Starbucks успешно внедрил концепцию “третьего места”, создавая атмосферу уюта и комфорта для своих клиентов.
Создание Насыщенного Рассказа
Ваша история бренда должна быть интересной и увлекательной. Используйте разнообразные сюжетные линии, чтобы привлечь внимание аудитории и вызвать у них эмоциональный отклик. Не забывайте о деталях и личных историях, которые делают ваш бренд живым и достоверным.
Визуализация Истории
Визуальные элементы играют важную роль в визуализации вашей истории. Логотипы, цвета, дизайн – все это помогает усилить вашу историю и сделать её более запоминающейся. Например, Coca-Cola использует яркую красную палитру и узнаваемый логотип, чтобы передать свою историю радости и праздника.
Рассказ Истории в Различных Форматах и Каналах
Используйте разнообразные каналы и форматы для распространения вашего бренд-сторителлинга. От социальных сетей до блогов и видео контента – выберите те платформы, которые наиболее подходят вашей аудитории и помогут достичь максимального охвата.
Подлинность и Консистентность
Ваш бренд-сторителлинг должна быть подлинной и консистентной. Следуйте вашим ценностям и убеждениям во всех аспектах бизнеса – от продукта до коммуникаций. Это поможет укрепить связь с вашей аудиторией и сделает ваш бренд более надежным и авторитетным.
Вовлечение Аудитории
Поощряйте участие вашей аудитории в вашей истории. Создавайте контент, который вдохновляет и мотивирует их участвовать: конкурсы, истории пользователей, опросы и другие интерактивные форматы. Вовлеченная аудитория станет вашими самыми преданными сторонниками и поможет распространить вашу историю еще шире.
Самые уникальные истории брендов
1. Coca-Cola
Бренд-сторителлинг Coca-Cola – и началась в 1886 году, когда аптекарь Джон Пембертон из Атланты, штат Джорджия, случайно создал освежающий напиток из смеси кокаина и колы. Несмотря на изменения в формуле, компания продолжает использовать оригинальный дизайн бутылки, который был разработан в 1915 году. Coca-Cola стала не только самым известным напитком в мире, но и символом американской культуры и стиля жизни.
2. Apple
История бренда Apple началась в гараже Стива Джобса и Стива Возняка в 1976 году. С момента выпуска своего первого персонального компьютера Apple I, компания стала одним из лидеров в индустрии высоких технологий благодаря своему инновационному дизайну и потрясающим продуктам, таким как Macintosh, iPod, iPhone и iPad. Apple изменила способ, которым мы взаимодействуем с технологиями, и продолжает вдохновлять миллионы людей по всему миру.
3. LEGO
Бренд-сторителлинг LEGO началась в 1932 году в Дании, когда Оле Кирк Кристенсен начал производство деревянных игрушек. В 1958 году был выпущен первый пластиковый конструктор LEGO, который стал основой для развития бренда. С тех пор LEGO стала одной из самых успешных игрушечных компаний в мире, предлагая не только конструкторскые наборы, но и фильмы, видеоигры и тематические парки развлечений.
4. Nike
История бренда Nike началась в 1964 году как Blue Ribbon Sports, основанная Филом Найтом и Биллом Бауэрманом. В 1971 году они переименовали компанию в Nike, в честь богини победы в греческой мифологии. Бренд Nike стал символом спортивного превосходства и вдохновляет миллионы людей по всему миру стремиться к достижению своих целей и максимальному выражению себя.
5. Google
История Google началась в 1998 году, когда Ларри Пейдж и Сергей Брин создали поисковую систему, которая была бы более эффективной и удобной, чем существующие на тот момент. С тех пор Google превратилась в одну из самых влиятельных компаний в мире, предлагая широкий спектр продуктов и услуг, от поиска и онлайн-рекламы до облачных вычислений и искусственного интеллекта.
6. Disney
История бренда Disney началась с Уолта Диснея, который в 1923 году основал свою первую студию анимации. С момента выпуска мультфильма “Белоснежка и семь гномов” в 1937 году, Disney стала символом детства и волшебства. Бренд расширился на парки развлечений, тематические отели, продукцию для дома и многое другое, продолжая радовать и вдохновлять поколения по всему миру.
7. Starbucks
История Starbucks началась в 1971 году в Сиэтле, когда три друзья – Джерри Болдуин, Зев Сигл и Гордон Бауэкер – открыли небольшую кофейню. Сегодня Starbucks – это крупнейшая кофейная сеть в мире, предлагающая широкий ассортимент кофейных напитков, свежих выпечки и других продуктов. Компания славится своим фирменным стилем обслуживания и уютной атмосферой в своих кофейнях.
8. Ferrari
Бренд-сторителлинг Ferrari началась в 1939 году, когда Энцо Феррари основал компанию, чтобы производить спортивные автомобили. С момента выпуска своего первого автомобиля в 1947 году, Ferrari стала символом роскоши, скорости и престижа. Бренд участвует в автоспорте и создает неповторимые автомобили, которые вызывают восхищение по всему миру.
9. Amazon
История бренда Amazon началась в 1994 году, когда Джефф Безос основал компанию как онлайн-книжный магазин. С тех пор Amazon стала крупнейшим интернет-ретейлером в мире, предлагая широкий ассортимент товаров и услуг, включая электронику, одежду, продукты питания и.т.д.. Компания изменила способ, которым мы покупаем товары и потребляем контент.
Создайте свою уникальную историю бренда в международной маркетинговой компании ”Sparsis”
С момента нашего основания, мы стремимся к глобальному присутствию. ”Sparsis” обеспечиваем обширный охват клиентов по всему миру и предоставляем маркетинговые решения, которые соответствуют местным и международным потребностям. Обратитесь к нам, и давайте вместе создадим уникальную историю вашего бренда, которая останется в сердцах и уме вашей аудитории навсегда.
